时间：2025-04-19 13:35:20 浏览量：
今年双11，天猫美妆赛道爆发超预期。作为史上最长一届双11，今年双11的电商竞逐已经持续了一个月，如无意外，目前格局很难再被改写。
据易观分析数据：今年双11各平台美妆成交额占比中，淘宝天猫以51.3%的份额遥遥领先，并且对比去年取得了18.3%的增长，增速最高。
天猫的高增长背后，国际大牌的表现尤为突出。天猫双11第一阶段，开卖4小时内，天猫美妆破亿品牌数达到40个，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等国际大牌在开卖10分钟内即销售破亿。
截至最新发布的11月3日数据，天猫美妆高客单价商品增量明显。从价格上看，高端奢美品牌的销售同比增长近30%，500元以上美妆新品迎来了同比超200%的增长，驱动了整体新品的增长。其中，500元以上的男士护理新品增长超300%，500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。从品牌上看，国际大牌在TOP50品牌中占据30席，兰蔻、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。
功效和实力兼具的国货品牌，同样在大促中受到青睐。
珀莱雅在预售日实现3分钟成交破亿，破亿速度超去年，首4小时成交超10亿元。尤为难得的是，在竞争激烈、此消彼长的品牌榜单中，珀莱雅始终力压国际巨头，实现榜单十连冠。另一优等生可复美，成为崛起速度最快的国货品牌。预售首日在李佳琦直播间创下了3分钟销量50万的记录，去年双11可复美仅仅位居TOP20，在最新的双11榜单中位列第13。（本文来源化妆品观察公众号，作者：肖子木，由化妆品批发网整理发布，如有侵权，请联系编者删除）
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